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　　摘要:县级广播电视台办好对农节目要明确为农服务的宗旨与要求,找准节目定位,以“三贴近”为原则,抓住有意义、主题深刻的事件进行宣传报道,发挥广播电视的媒体优势,作出好听好看的节目。

　　关键词:县级台对农节目;节目定位;主题;媒体优势

　　广播电视是推动经济和社会发展的有效载体,伴随着人们生活水平的提高和收入的不断增长,广播电视在生产生活中所起的作用显得越来越重要。县级广播电视台,作为我国广播电视系统中最基层的组成部分既要传达上级的政令,又要为地方的发展服务,还要满足群众不断增长的文化需求,这就要求把握好节目的定位,从基层群众的利益出发,全力做好对农节目。对于县级台来说该如何办好对农节目,服务当地农民,提高农民科学文化知识水平,丰富农民文娱生活,反映农民兄弟心声,促进农村经济发展呢?

　　首先是要找准节目定位,明确为农服务的宗旨与要求,以“三贴近”为原则,精心打造品牌栏目。

　　目前我国的县(市)的农村人口在80%左右,县级广播电视台面对的是广大的农村受众市场,文化层次不高的农村居民是县级广播电视台的主要受众对象,因此县级广播电视台就要围绕他们进行节目的编排制作,坚持“三贴近”原则,突显地域特色,制作出符合当地群众喜好的节目。这就要求县级广播电视台的记者在“农”字上做文章,使节目“农”味十足,进而细化为关注农事、农时、农家,关注农村、农民、农业,真正成为广大农村受众的耳目喉舌,成为农民的贴心朋友,办出本地特色,办出“农”字特色。

　　随着社会的变迁和农村经济的发展,农民的角色,也进入多元化阶段。不同类型的农民,对内容服务有着不同需求。这就需要县级广电媒体的决策者和采编播人员,经常深入农民中间,了解农民究竟需要什么样的广播电视节目,最希望了解什么内容。要在掌握本地农民实际需求的基础上,调整或改版节目,明确节目定位,有的放矢地为农民提供服务。我们兴隆广播电视台以服务“三农”为宗旨,相继开设了《科技星火》《兴隆农业》《农村天地》《三农天地》等栏目,宣传了政策、法规,传递了大量的知识、信息和发家致富的典型经验,有效配合县委县政府的农村工作,对农民增收、农业增效和经济结构调整起到了很大的作用,赢得了广大农民朋友的关注和支持。

　　二是要抓住有意义、主题深刻的事件进行宣传报道,使对农节目入脑入心、好听好看。

　　我国有9亿多农民,由于受文化素质、生活环境、欣赏习惯等因素的制约,相对而言,广播、电视比报纸、网络等其它媒体更容易让农民朋友所接受。县级广播电视台以服务农村经济为主旨,在节目内容上,就要针对广大农民朋友“欲知”、“应知”的内容,选择那些农民群众关注度较高、能挖掘出深刻主题的、对老百姓有意义的事件进行报道,多报道有关农村、农民、农业方面的事件,让其具有真正的“农味”。我台的《农村天地》栏目在2009年做过一期节目——《深山里有棵核桃树》,讲述了兴隆县青松岭镇蚂蚁沟村农民尹树海和他家里一年卖了13万元的麻核桃树的故事。节目的开篇就说“要为您讲述一个离奇却又真实的故事,希望能对您的致富路有所启发。”故事性和能致富的信息提起大家的兴趣,引起了关注。节目紧接着说道“大山里一颗不起眼的山核桃树,结了124对果实,到了秋天卖了13万元,这个似乎很离奇的故事和尹树海的名字一起传遍了兴隆县青松岭镇。”指出故事发生就在我们身边,大家就更关心了,从而引领受众揭开整篇故事的内幕。在结尾部分点题:“尹树海靠着一棵树走上了致富路,这也给了我们许多启示:让我们看到了特色农业和市场信息潜在的巨大商机。”这就从简单的叙述、讲故事上升到了又一个高度,也给老百姓提了个醒,“希望您也是位有心人,那说不定哪天您也会成为某个传奇故事的主人公。”这期节目可以说是抓住了老百姓的心理,针对农民群众关注的、而且就是他们身边的事进行采访报道,满足了广大农民对致富信息、科技信息的渴求,也赢得了受众的好评。

　　三是要充分发挥广播电视的媒体优势,利用广播电视的独特表现手法做好对农节目。

　　在当今信息爆炸、受众获取信息的渠道多元化的时代,广播电视具有自己的独特优势,声话并茂、形象生动、通俗易懂、直观具体、视听兼备这些特点,使其在农村具有更广泛的受众。广播电视节目中的录音报道、同期声采访等大大增强了节目的真实性。例如我台制作《北京公交车直通兴隆小山村》这条消息就运用了大量的同期声,尤其是这里面群众说的“(现在)出门口就坐车,挺方便的了。在这坐车原来得15块钱昵,现在才花3块钱,觉着挺便宜的,车次还多。”这些都极具乡村特色,还表现出了老百姓的喜悦之情,增强了节目的真实性和感染力。另外,现场直播技术在县级广播电视台得到了更多的运用,其效果和水平也是不断提升。从时间上,现场直播使观众与新闻事件处于同一点上,观众可以同步看到和听到各种信息,他们了解事件动态的信息需求和参与新闻事件的心理需求,获得最大限度地满足。受众能获得在其他媒体中不能得到的特殊的现场感。广播电视这些独特的媒体优势更使县级台对农节目得到了受众的支持与认可。

　　四是要建立一支高素质的广电队伍。

　　一流的人才方可办一流的节目。广电行业要求从业者不仅有扎实丰厚的理论功底和专业知识,还具备实践能力和创新素质。县级台一般是人少事多,分工较粗,对农节目的专职编导也不多。一些好的设想、策划也难以落实,这就要求县级台要加大人员培训力度,加强人员培训,着力提高制片、摄像、后期制作和主持人、导演、记者等人员的综合素质。对农节目是否适合农民的需要,归根到底,取决于采编播人员的素质高低和敬业精神,只有高素质和高度敬业的人,才能生产出高质量的节目,才能提供高质量的内容服务。县级台必须更新观念,跟上时代的潮流,提升核心竞争力,在快速展示和挖掘地方性节目上做文章,在贴近生活、贴近实际、贴近群众上狠下功夫,集中力量做好节目。

　　在当今信息爆炸的社会,在竞争激烈的市场中,只有富有品牌个性的对农节目才能抓住受众的注意力。县级台要有品牌意识,要在坚持正确舆论导向的基础上,根据群众的需求,严格按广播电视媒体规律,充分发挥其特点,真正做到“扬独家之优势,汇天下之精华”,办出内容丰富、形式多样、特色鲜明、功能齐全的对农节目,打造出富有个性的品牌栏目,从而在竞争激烈的广电市场中得以长久发展。