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日前,一则有意思的消息引起了大家的关注:一瓶280克的老干妈辣酱,在美国亚马逊某网站上卖出了3.9美元(约合人民币24元)的“高价”。而在去年的7月份,美国奢侈品电商Gilt更将老干妈奉为“尊贵调味品”,让顾客在网上限时抢购,标价11.95美元两瓶(约合人民币37元一瓶)。消息一传出,便让轻易就能“享受”到这个“奢侈品”的中国网友感到惊奇。网友大呼“威武的老干妈”,认为老干妈在国外卖出好价钱,正是因为坚持了自己的特色。
从这个有意思的报道中,我们读出来不少信息。皮影艺术其实也是中国的文化“老干妈”,这个产品纯手工酿制了2000年,今天却不怎么值钱,甚至有消亡、倒闭之虞。为什么呢?对照老干妈,我们发现——坚持很重要,保质保量很重要。而如何进入美国的市场让TM大叔热爱、品尝甚至上瘾,显得更重要,这是营销的艺术。
文化如同餐饮,文化也可品尝,为什么皮影艺术到处哭穷的时候,老干妈却风风火火高价征服了老美呢?这给我们这些传统文化从业者提出了很严肃的话题。“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”,传统文化、非遗产品,其实都是中国很有卖点、很有特色的东西,关键在于你自己首先要珍惜,其次不要放弃,要坚持,当然,好酒也怕巷子深,更关键的是要花大力气营销,没有市场,单纯谈保护是空谈。
由此消息,我判断“老干妈”国内价格大涨的日子很快会到来。而皮影艺术的春天在哪里呢?有的人很悲观,我们还是要乐观。冬天都来了,春天还会远吗?皮影人要做“老干妈”,在实干中迎来市场,赢得生存和发展。